Gebiedsontwikkeling.nu

Schoonheid heeft de toekomst bij gebiedsbranding

Trend: vraaggericht ontwikkelen

Door: Agnes Franzen

Het redactioneel ‘de toekomst komt in golven’ van enkele weken geleden schetst een beeld van een pluralistische samenleving. Een samenleving, waarin de crisis het al langer bestaande gat tussen vraag en aanbod hardhandig heeft blootgelegd. Dit biedt kansen voor branding dat staat immers voor het samenbrengen van vraag, aanbod en product. Phillip Smits, CEO Blauwhoed Groep en twitteraar stelt: ‘Weg met de oneliners, op naar de dialoog 2.0’. Maar hoe geven we vorm aan deze dialoog?

Enkele jaren geleden deed de leefstijlbenadering haar intree als antwoordt op het tekortschieten van traditioneel marktonderzoek, waarin weinig aandacht werd besteed aan individuele waarden. Branding gaat niet alleen over rationele overwegingen, maar ook over meer onbewuste beweegredenen en emoties. Een goede ‘brand’ genereert meerwaarde en roept een bepaald imago op. Een imago dat voorkomt uit de associaties die mensen bij een product hebben. Associaties die zowel gaan over feitelijke productkenmerken als over de perceptie. Ook de zogenaamde imagosfeer is van cruciaal belang. In de huidige vastgoedmarkt overheerst de sfeer van onzekerheid. Zowel in externe economische omstandigheden, als in de waarde van het vastgoed. De uitdaging voor gebiedscommunicatie is een antwoord te vinden op de vraag: hoe een waardevolle belofte te doen in deze onzekere context? Een merk moet een toegevoegde waarde voor de consument hebben. Het moet kloppen en aansluiten bij zijn ‘realiteit’. En daarbij een positieve emotie ontlokken, zichtbaar en tastbaar zijn aldus experts. Lees verder >>

Voor een pdf van de publicatie: Schoonheid heeft de toekomst bij gebiedsbranding
Voor het downloaden van bovenstaande publicatie dient u het eerst op te slaan.

Op 17 november a.s. organiseert CIRON haar jaarlijkse gebiedscommunicatiecongres. Agnes Franzen geeft een Masterclass over bovenstaand onderwerp. Ook Phillip Smits, Michiel Koorenhof e.a. zullen spreken op het congres. Zie voor meer informatie: gebiedscommunicatiecongres.

Zie ook:

-Vijgenboom, M, Branding en gebiedsontwikkeling, MCD (2008)
- Dusseldorp van S, What’s in a brand, TU Delft (2009)
- Blauw de R, Strijp R: vraaggericht ontwikkelen via hergebruik en focusgroep, PRIO Katern PropertyNL (2011)
- Spuybroek, L, The Sympathy of Things, NAi Publishers (2011)
- Solids komt tegemoet aan de wens naar meer flexibiliteit en vrijheid