Gebiedsontwikkeling.nu

Het oplossend vermogen van het ontwerp

Door: Marit van Rheenen

De inzet van het ontwerp als middel om werkelijke problemen op te lossen, dat was het onderwerp van debat op de eerste editie van inspirerend platform en manifestatie ‘What Design Can Do’. Niet het ontwerp als hip marketing instrument, maar als voertuig om maatschappelijke vraagstukken mee op te lossen. Ruim 800 ontwerpers kwamen donderdag 26 en vrijdag 27 mei naar de Stadsschouwburg van Amsterdam om hierover te leren en debatteren met grote namen als Thonik, MVRDV, Scott Stowell van Good Magazine en Frank Tjepkema. Vanuit verschillende disciplines - mode, interieur, product, architectuur en grafisch – werd er gesproken over het ontstaan van een pragmatisch ontwerp.

De klant van de klant
Of een ontwerpopdracht nu gedreven is door sociale of commerciële motieven, met visie, durf en creativiteit kan elke opdracht bijdragen aan grotere maatschappelijke doelen. Hoewel de werkgelegenheid voor ontwerpers in deze economische crisis onder druk staat, is er volgens Jurgen Bey (Studio Makkink Bey) in de praktijk nog genoeg te doen. Het is dan ook zaak om initiatief en lef te tonen. “Ontwerpen is de capaciteit om visie te hebben waar anderen dit niet hebben, en deze tot leven te wekken. In het ontwerp gaat het om nieuwsgierigheid, genegenheid en nederigheid”, aldus Michael Wolff (Michael Wolff & Company). Het ego van de ontwerper dient niet het middelpunt te zijn, maar de boodschap die de opdrachtgever aan zijn klant en eindgebruiker wil overdragen. Scott Stowell (Designstudio Open); “Ontwerpen doe je immers niet voor de klant, maar voor de eindgebruiker”. Door als ontwerper nederigheid en ambitie te tonen kom je dichter bij de klant te staan, en leer je te begrijpen wat de core business van de opdrachtgever is.
Ontwerpers die als een kunstenaars op een voetstuk pretenderen te staan dragen niet bij aan het groter maatschappelijk doel van het ontwerp. Om in de schoenen van de klant te kunnen gaan staan moet men immers wel eerst de eigen schoenen uittrekken. Wat maakt een bepaald bedrijf zo speciaal, en welke waarde voegt zij daarmee aan de wereld van haar klanten toe? Dit kan soms een gevecht zijn, maar het is wel een gevecht waar zowel opdrachtgever als opdrachtnemer van leren. Een goede ontwerper draagt bij aan het leerproces van de opdrachtgever zelf, en misverstanden zijn soms noodzakelijk kwaad om tot nieuwe ontdekkingen te kunnen komen. Een opdrachtgever heeft al snel een product voor ogen en kan hierbij de eindgebruiker uit het oog zijn verloren. Het is aan de ontwerper om te achterhalen wat het doel van de eindgebruiker is, en in welke vorm de boodschap van de opdrachtgever hier een antwoord op kan geven. Houd hierbij het grotere plaatje van de rol van het ontwerp in de maatschappij op de langere termijn in de gaten. Start bottum-up en werk toe naar de top, maar durf bovenop de berg ook te concluderen dat je de verkeerde berg bent beklommen, en opnieuw moet beginnen. Het proces is immers onderdeel van het ontwerp. Lees verder >>

Voor een pdf van de volledige publicatie: Het oplossend vermogen van het ontwerp
Voor het downloaden van bovenstaande publicatie dient u het eerst op te slaan.