shoppers

'Fysieke winkels moeten digitale technologie omarmen'

5 april 2016

2 minuten

Nieuws Hoewel het Nederlandse winkel publiek steeds meer de voorkeur geeft aan online winkelen, toont onderzoek van het in Eindhoven gevestigde marketingoplossingenbedrijf APS Group aan dat fysieke winkels een mooie toekomst tegemoet kunnen zien als ze digitale technologie omarmen.

Eyetracking onderzoek onder 1,6 miljoen voorbijgangers bewijst kracht van digitale signage

Met eye-tracking-technologie, waarbij de reactie gemeten werd van meer dan 1,6 miljoen winkelende personen, ontdekte APS Group dat het aantal mensen dat naar een etalage kijkt en erdoor geprikkeld raakt, twee keer hoger is wanneer de retailer geanimeerde, digitale content gebruikt in plaats van traditionele posters.

Dit onderzoeksproject dat vier maanden duurde, werd uitgevoerd in twee Britse steden waarbij het kijkgedrag van voorbijgangers werd geobserveerd terwijl ze langs de etalage van een bekend bankfiliaal liepen.

Uit de observaties bleek dat:

  • 6,6% van het winkelend publiek naar traditionele prints kijkt
  • 9,9% van het winkelend publiek naar een digitaal display met statische content kijkt, een toename van 50%.
  • 11,7% van het winkelend publiek interesse toont in een digitaal display waarop bewegende content wordt weergegeven: een toename van 77% in vergelijking met de statische poster

Ook komt uit het onderzoek naar voren dat het kijkgedrag verschilt per leeftijdsgroep en geslacht. Darren Jackson, directeur retail oplossingen bij APS Group, gelooft dat digitale signage de retailer om potentiële klanten in de winkelstraat te verleiden en een sterkere klantervaring te bieden. 'Niet alleen zijn digitale signs aantrekkelijker en opvallender, ze bieden merken ook de mogelijkheid om hun berichten aan te passen aan de lokale markt en gepersonaliseerde aanbiedingen te doen. De traceerbaarheid en flexibiliteit stellen ons in staat om verschillende ontwerpen, soorten content en berichten te testen.'

Bron: adformatie.nl, 15 maart 2016

2016.11.03_banner big data congres

‘2016.11.03_banner big data congres’

Donderdag 3 november, TU Delft Unit Culture

De impact van technologie op gebiedsontwikkeling wordt steeds concreter. Het wordt steeds makkelijker om data te verzamelen, te gebruiken en te delen. Uitvindingen op de gebieden van energie, van mobiliteit en van communicatie veranderen de manier waarop de stad wordt beleefd en gebruikt.

Geïnteresseerd? Bekijk hier het gehele programma en informatie om u op te geven.


Cover: ‘shoppers’



Meest recent

Kinderen op fiets, Amsterdam door Dutch_Photos (bron: shutterstock.com)

Ja, Amsterdam is een 15-minuten-stad. Maar nee, zeker (nog) niet overal en voor iedereen

De 15-minuten-stad blijft een populair concept binnen gebiedsontwikkeling. Mag een stad als Amsterdam die titel ook dragen? Ja, blijkt uit onderzoek, maar een fiets, een woning in het centrum en een westerse achtergrond zijn wel van belang.

Onderzoek

27 januari 2023

Aerial top down view on PUUR21 new housing construction project part of urban development in Zutphen with Noorderhaven neighbourhood door Wirestock Creators (bron: Shutterstock)

Nieuwe EU-doelstelling ‘No Net Land Take’: stok achter de deur of schiet het zijn doel voorbij?

Nóg een ruimtelijke uitdaging erbij! De Europese Commissie heeft voor 2050 het doel ‘No Net Land Take’ gesteld, waarmee verstedelijking een halt wordt toegeroepen. De maatregel kan verregaande gevolgen hebben voor gebiedsontwikkelend Nederland.

Verslag

27 januari 2023

Weekoverzicht Cover door Ineke Lammers (bron: gebiedsontwikkeling.nu)

Dit was de week van het water – als bedreiging en kans

Het water in tal van vormen staat deze week centraal op Gebiedsontwikkeling.nu. Bedreigend in het rivierenlandschap, maar ook kansen biedend op zee en in de centra van steden. En symbool voor de sprong in het diepe die we mogen maken.

Nieuws

26 januari 2023