shoppers

'Fysieke winkels moeten digitale technologie omarmen'

5 april 2016

2 minuten

Nieuws Hoewel het Nederlandse winkel publiek steeds meer de voorkeur geeft aan online winkelen, toont onderzoek van het in Eindhoven gevestigde marketingoplossingenbedrijf APS Group aan dat fysieke winkels een mooie toekomst tegemoet kunnen zien als ze digitale technologie omarmen.

Eyetracking onderzoek onder 1,6 miljoen voorbijgangers bewijst kracht van digitale signage

Met eye-tracking-technologie, waarbij de reactie gemeten werd van meer dan 1,6 miljoen winkelende personen, ontdekte APS Group dat het aantal mensen dat naar een etalage kijkt en erdoor geprikkeld raakt, twee keer hoger is wanneer de retailer geanimeerde, digitale content gebruikt in plaats van traditionele posters.

Dit onderzoeksproject dat vier maanden duurde, werd uitgevoerd in twee Britse steden waarbij het kijkgedrag van voorbijgangers werd geobserveerd terwijl ze langs de etalage van een bekend bankfiliaal liepen.

Uit de observaties bleek dat:

  • 6,6% van het winkelend publiek naar traditionele prints kijkt
  • 9,9% van het winkelend publiek naar een digitaal display met statische content kijkt, een toename van 50%.
  • 11,7% van het winkelend publiek interesse toont in een digitaal display waarop bewegende content wordt weergegeven: een toename van 77% in vergelijking met de statische poster

Ook komt uit het onderzoek naar voren dat het kijkgedrag verschilt per leeftijdsgroep en geslacht. Darren Jackson, directeur retail oplossingen bij APS Group, gelooft dat digitale signage de retailer om potentiële klanten in de winkelstraat te verleiden en een sterkere klantervaring te bieden. 'Niet alleen zijn digitale signs aantrekkelijker en opvallender, ze bieden merken ook de mogelijkheid om hun berichten aan te passen aan de lokale markt en gepersonaliseerde aanbiedingen te doen. De traceerbaarheid en flexibiliteit stellen ons in staat om verschillende ontwerpen, soorten content en berichten te testen.'

Bron: adformatie.nl, 15 maart 2016

2016.11.03_banner big data congres

‘2016.11.03_banner big data congres’

Donderdag 3 november, TU Delft Unit Culture

De impact van technologie op gebiedsontwikkeling wordt steeds concreter. Het wordt steeds makkelijker om data te verzamelen, te gebruiken en te delen. Uitvindingen op de gebieden van energie, van mobiliteit en van communicatie veranderen de manier waarop de stad wordt beleefd en gebruikt.

Geïnteresseerd? Bekijk hier het gehele programma en informatie om u op te geven.


Cover: ‘shoppers’



Meest recent

Een bovenaanzicht van een parkeerplaats door Bjorn Beheydt (bron: shutterstock)

Wat te doen met al die parkeerplaatsen? Twee voorbeelden van groot tot klein

Moeten we de automobiel nog wel zo’n prominente plek geven in de stad? Zijn er geen andere oplossingen denkbaar, die meer doen voor leefbaarheid en ruimtelijke kwaliteit? Twee projecten, in Texas en Nijmegen, laten zien dat het ook anders kan.

Analyse

9 juli 2025

Heerhugowaard door Rudmer Zwerver (bron: shutterstock)

Het vereveningsfonds: meer sturingskracht voor betaalbare nieuwbouw

Gemeenten zonder veel grond in eigendom kunnen met het vereveningsfonds sturen op het realiseren van betaalbare woningen. Platform31 bracht de ervaringen in drie gemeenten in beeld.

Onderzoek

9 juli 2025

Large Brown Meeting Table door Rawpixel.com (bron: shutterstock)

Ontwerpkracht moet een betere plek krijgen aan de bestuurstafels

Jutta Hinterleitner, Karin Peeters en Taco Postma schreven in opdracht van Platform Ontwerp NL een essay over hoe de kloof tussen ontwerp(ers) en bestuurders kan worden gedicht. Daarvoor werden negen projecten aan een analyse onderworpen.

Analyse

8 juli 2025