2015.01.14_De wolf van Williamsburg slokt de buurt op_C

De wolf van Williamsburg slokt de buurt op

14 januari 2015

3 minuten

Nieuws In New York is Vice overal. Het mediabedrijf voor jongeren slokt volgens verontwaardigde blogs en verdreven bewoners de hippe buurt Williamsburg op.

Vice Media neemt New York over. En niet alleen met feestjes, posters in de metro of gigantische muurschilderingen in de stad. Het uitbreidende mediabedrijf verdrijft ook jonge ondernemers, winkels en bars uit hun panden in de wijk Williamsburg.

Glasslands zou het recentste slachtoffer zijn van de expansiedrift van Vice. Twee maanden terug liet het ruige poppodium, een soort voormalig krakershol, weten dat het traditionele Oudejaarsfeest hun laatste zal zijn. „Niemand wil het hardop zeggen, maar Vice verdringt de instituten van Brooklyn”, kopte Gawker. Bioscoop Indiescreen sloot vorige zomer de deuren al en muziekbar Death by Audio heeft hun ruimte verlaten.

Vice – nu een internationaal mediabedrijf dat wordt gewaardeerd op 2,5 miljard dollar (2 miljard euro) – heeft het pand gekocht waar al deze clubs hun ruimtes huren. „Williamsburgers moeten zich zorgen gaan maken”, schrijft de New York Observer.

Wat is Vice?

Vice is een wereldwijd mediabedrijf voor jongeren met zeven eigen kanalen: Vice News, Motherboard, Noisey, TCP, Munchies, i-D en Thump. De websites van Vice trekken in Nederland 1,4 miljoen unieke bezoekers per maand. Wereldwijd 37, 5 miljoen. Het magazine Vice komt in Nederland zes keer per jaar uit in een oplage van 38.000.

Afgelopen zomer maakte Vice bekend hun hoofdkantoor op het toeristische en gepolijste 90 North 11th Street te verruilen voor een nieuwe locatie, namelijk het nabijgelegen en veel grotere warenhuis op South 2nd Street en Kent Avenue. Dat viel niet in goede aarde.

Het blog Gothamist voorspelde toen al dat Glasslands en de andere uitgaansgelegenheden aan de nog rauwe – en grotendeels door de commercie onontgonnen – industriële waterkant werden bedreigd.

Vice wil de ambities van een wereldwijd mediamerk waarmaken en komend jaar het personeelsbestand meer dan verdubbelen naar een kleine duizend werknemers. Volgens The Wall Street Journal biedt de staat New York een aanzienlijke belastingkorting van 6,5 miljoen dollar om Vice in Williamsburg te houden en niet het kantoor in Los Angeles uit te breiden. Vanwege die ambities worden de oude huurcontracten niet verlengd. Dat was een vooropgezet plan met de huisbaas, geeft de makelaar die het pand aan Vice verkocht toe in vastgoedkrant The Commercial Observer.

Mikal Hameed kan erover meepraten. Het is bijna vier jaar geleden, maar Hameeds noodgedwongen verhuizing uit zijn galerie en woning op North 10th Street in Williamsburg doet nog steeds pijn. In juni 2010 opende Hameed er zijn 99 % Gallery and Art Center. Maar na zes maanden moest hij alweer het pand uit. Zijn huurcontract was afgelopen en Vice nam de ruimte over voor het „driedubbele” bedrag. „Ik voelde me alleen”, zegt hij.

Totdat de winkels en kunstenaars rondom Hameeds galerie hetzelfde overkwam. Om niet geruisloos te verdwijnen organiseerde hij elke avond feesten. Inwoners noemen ze steevast Hameeds Fuck Vice-feesten.

De uitbreiding van het huidige Vice-kantoor eindigde vorig jaar. Toen moest de populaire vintage-kledingwinkel Beacon’s Closet zijn locatie verlaten. „Het lijkt erop alsof veel huurbazen lukraak huren van hun panden omhoog gooien en vissen naar een grote naam of nationale keten die zo gek is om dat torenhoge bedrag te betalen”, reageerde Beacon’s Closet-oprichter Carrie Peterson.

Dat Vice achter het vertrek van de zaak zit, wil geen van de betrokken partijen hardop zeggen.

Diezelfde mediastilte heerst ook rond de nieuwe verhuizing van Vice. Het bedrijf weigert in te gaan op de controverse. Volgens Hameed doet het medium hetzelfde als de makelaars die Williamsburg hebben omgevormd tot het dure Disneyland voor hipsters dat het nu is. Hameed: „Vice doet zich voor als een fris en hip mediabedrijf maar ze zijn zo corporate als maar zijn kan.”

Vice betrekt begin volgend jaar de nieuwe locatie. Hameed omschrijft het mediabedrijf als „die ex-vriendin aan wie je na een tijd niet meer denkt”, maar als Vice het huidige kantoor verlaat, weet hij wel raad met de leegstaande ruimte: „They should give me my fucking space back”.

Kleine kans, het pand van Vice wordt volgens vastgoedmagazine The Real Deal omgebouwd tot het zoveelste dure kantorencomplex.


Cover: ‘2015.01.14_De wolf van Williamsburg slokt de buurt op_C’



Meest recent

Weekoverzicht donderdag 18 september door Gebiedsontwikkeling.nu (bron: Gebiedsontwikkeling.nu)

Dit was de week van het stuur vastgrijpen

We grepen het stuur vast deze week. In Antwerpen, waar een deelfietssysteem de planners van Eindhoven inspireert. In Den Haag waar het Rijkssturingskompas van de SKG het Rijk helpt. En in Zaanstad waar corporatie Parteon stuurt op samenhang.

Weekoverzicht

18 september 2025

Rij deelfietsen in Antwerpen door Martin Bergsma (bron: shutterstock)

Traditioneel fietsdeelvervoer kan veel ruimte besparen

In een moderne gebiedsontwikkeling is de introductie van deelmobiliteit inmiddels meer regel dan uitzondering, maar de vorm is vaak wel onderwerp van discussie. Eindhoven onderzoekt de voordelen van een ‘ouderwets’ stadsbreed deelfietssysteem.

Onderzoek

18 september 2025

Winterse luchtfoto van de Zaan en de nieuwe Zaanbrug bij Wormerveer door Aerovista Luchtfotografie (bron: shutterstock)

Hoe je als woningcorporatie de opgaven en kansen effectief koppelt

Veel woningcorporaties zien woningen bouwen en verhuren al lang niet meer als enige taak; allerlei maatschappelijke opgaven vragen én hebben hun aandacht. De Zaanse corporatie Parteon zoekt de oplossingen in samenhang.

Onderzoek

17 september 2025

Uw gastbijdrage op GO.nu: Over gastbijdragen

Uw gastbijdrage op GO.nu

Wij staan open voor bijdragen uit wetenschap en praktijk. Wij moedigen auteurs aan hun kennis en ervaring te delen.

Over gastbijdragen
Uw project toevoegen: Ga naar de GO-Projectenkaart

Uw project toevoegen

Wilt u graag een gebiedsontwikkeling toevoegen aan de GO-projectenkaart? Vul dan via onderstaande link het formulier in.

Ga naar de GO-Projectenkaart
Uw organisatie bij de SKG: Ga naar de SKG-website

Uw organisatie bij de SKG

Uw organisatie aansluiten op het netwerk van de Stichting Kennis Gebiedsontwikkeling? Neem dan contact op.

Ga naar de SKG-website
Uw bijeenkomst in de agenda: Neem contact op

Uw bijeenkomst in de agenda

U kunt uw gebiedsontwikkeling-gerelateerde evenement aankondigen via onze agenda door contact op te nemen met de redactie.

Neem contact op